人容易被眼前的利益所感动

哲理故事 adminth 3周前 (07-25) 52次浏览

埃丽卡是个广告设计师,总是不按常理出牌。 有一次,她接受了英国国民医疗服务体系的一个项目,设计一张海报,向十几岁的女孩宣传“反吸烟”行动。
接完项目,埃丽卡带着几个助理去伦敦市中心的一家咖啡馆喝咖啡。 她对助手说:“接下来的十天,我每天请你喝咖啡。 你要做的就是竖起耳朵,听听周围的年轻女孩在说什么,然后写下来。
半个多月后,埃丽卡整理了一下收集到的对话,发现讨论最多的话题是买衣服、做头发、化妆、减肥、整容等。 基于此,她很快设计了一张海报:画面中,一位美女手里拿着一支烟,左脸优雅清爽,可满是烟味的右脸却布满了皱纹,眼神暗淡。这两者形成鲜明的对比。 海报的广告词也很醒目:“小心,吸烟有损形象。会让你皮肤暗沉,牙齿发黄,眼睛起皱,口气难闻……”海报一经推出,效果非凡,英国所有城市掀起“反吸烟”热。
英国国家医疗服务体系对埃丽卡的设计表示认可,他们询问了她的灵感来源。 埃丽卡笑着说:“我通过调查发现,年轻女孩的关注点主要在外貌上。 吸烟对健康的危害不容易一眼看出。通过海报,人们可以看到吸烟引起的外貌变化。 所以我避而不谈健康,只谈长相,直击他们的内心。
人容易被眼前的利益所感动,却很难对长远的伤害有所警觉。 了解到这一点,埃丽卡设计了一张深入人心的海报。

人容易被眼前的利益所感动


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